A Minancora, conhecida pela sua clássica latinha laranja, é uma marca que atravessou gerações e se consolidou no mercado brasileiro ao longo de 111 anos. Desde a sua fundação em 1915, em Joinville (SC), a empresa se destaca pela sua história e por sua produção artesanal, mantida pela única acionista, Lourdes Maria Duarte, que resiste a propostas de venda.

Uma história de dedicação e tradição

O fundador Eduardo Augusto Gonçalves trouxe do conhecimento adquirido em Coimbra, Portugal, a fórmula da Minancora. Primeiramente chegando a Manaus, ele se estabeleceu no Sul do Brasil, onde, à noite, produzia a pomada artesanalmente, enquanto sua esposa o ajudava na embalagem. O nome da marca foi inspirado na deusa Minerva, simbolizando sabedoria, e na âncora, que representa solidez.

Da produção artesanal à distribuição nacional

Gonçalves não esperou a logística moderna para expandir sua marca. Percorrendo o Brasil pelos rios, ele fez a distribuição das latinhas de forma pessoal. Essa estratégia inicial de boca a boca foi fundamental para a construção da presença nacional da Minancora, que hoje mantém uma única fábrica em Joinville.

Transição e inovação sob nova liderança

Lourdes assumiu o comando da empresa em 1991, após uma carreira como advogada, em resposta a um chamado da avó para trazer renovação ao negócio. Enfrentando desafios, ela reorganizou as áreas da empresa e manteve o icônico visual laranja. A partir dos anos 90, a Minancora começou a aparecer na televisão, marcando sua presença em programas populares e criando um mascote.

Desafios e adaptação ao novo mercado

Com a chegada de multinacionais e mudanças nas preferências dos consumidores, a Minancora se vê agora competindo com influenciadores digitais e marcas emergentes. Lourdes acredita que o valor afetivo da marca, associado a memórias familiares, pode ser uma vantagem. A empresa começou a trabalhar com microinfluenciadores no TikTok para se conectar com o público jovem, além de manter uma forte presença no Instagram.

Planos para o futuro da Minancora

Apesar da concorrência acirrada, a Minancora mantém uma presença robusta no varejo farmacêutico brasileiro, com cerca de 90 mil drogarias ativas. A empresa está se preparando para lançar novos produtos, incluindo uma nova molécula em medicamentos. Lourdes já delineou um plano de sucessão para garantir a continuidade da marca, assegurando que a Minancora continue sua trajetória de sucesso.