A proximidade do Dia dos Namorados e da estreia da Seleção Brasileira na Copa do Mundo, marcada para 13 de junho, cria um cenário único de consumo. Com essas duas datas se sobrepondo, o romantismo se faz presente antes mesmo da bola rolar no Mundial, estabelecendo uma disputa pela atenção e pelo bolso dos consumidores.

Expectativas de consumo

A Confederação Nacional do Comércio estima que a movimentação no varejo brasileiro para o Dia dos Namorados deve alcançar R$ 22,14 bilhões, com um gasto médio de R$ 238 por presente. Em Belo Horizonte, as vendas devem totalizar R$ 2,17 bilhões, representando um crescimento de 0,45% em comparação ao ano anterior, com a maioria dos presentes custando até R$ 200.

O impacto do Mundial no consumo

Simultaneamente, uma pesquisa da Serasa Experian revela que 13,5 milhões de brasileiros que se consideram parte da “Nação do Futebol” devem aumentar seus gastos durante o Mundial. Dentre este grupo, 87% preferem realizar suas compras online, o que contrasta com a média nacional de 44%, indicando uma forte inclinação para o e-commerce.

Marcas aproveitam a dualidade

Empresas já estão explorando esse duplo apelo com criatividade. A ALLOS, maior administradora de shoppings do Brasil, em parceria com a Kopenhagen, oferece chocolates exclusivos e experiências para casais. Marcas de moda lançam coleções que misturam elementos esportivos com um toque romântico, enquanto e-commerces disponibilizam kits temáticos para casais apaixonados e torcedores.

Crescimento na publicidade

O cenário publicitário também está em ascensão, com a Copa de 2026 projetando um investimento global de cerca de US$ 10,5 bilhões em publicidade. No Brasil, espera-se um aumento de 9,1% nos investimentos publicitários, com mais de 68% desse valor direcionado a canais digitais, como redes sociais e vídeos online.

Convergência de emoções

Com o romantismo e o futebol competindo por espaço, o desafio para o varejo é criar campanhas que conectem essas duas emoções. A proximidade entre o Dia dos Namorados e a estreia do Brasil na Copa oferece uma oportunidade única para as marcas dialogarem com os consumidores em um curto espaço de tempo, estimulando tanto o amor quanto a paixão pelo futebol.