A Dove, patrocinadora oficial da Copa do Mundo 2026, anunciou a expansão de seu programa global "Body Confident in Sport" para o Brasil. Este projeto visa incentivar a permanência das meninas no esporte, promovendo a confiança corporal e está alinhado ao apoio da marca na Copa feminina de 2027.

Evento de Lançamento

O lançamento da iniciativa ocorreu nesta terça-feira (2), em São Paulo, com a participação da jogadora Cristiane Rozeira, reconhecida como a maior artilheira da história das Olimpíadas. A ação é parte da estratégia da Unilever, fabricante da Dove, de se conectar com os momentos que geram diálogo e influenciam a cultura dos consumidores.

Pesquisa e Desafios

Uma pesquisa da Dove revelou que metade das meninas deixa o esporte na adolescência devido à insegurança em relação à sua imagem corporal. No Brasil, esse índice é alarmante, alcançando 75%. Essa realidade reforça a importância do programa, que busca criar um ambiente mais inclusivo e acolhedor para as jovens atletas.

Adaptação e Parcerias Locais

Criado em 2023, o programa será adaptado ao contexto brasileiro com a colaboração de parceiros locais, como o Instituto Esporte e Educação, a Rede Esporte pela Mudança Social e a Laureus Sport for Good. A estrutura do projeto inclui uma plataforma online para capacitar treinadores, professores e pais, além de oficinas presenciais direcionadas a meninas de 11 a 17 anos.

Estratégia de Visibilidade

A ação se insere na estratégia da Dove em torno das Copas do Mundo, começando com o torneio masculino de 2026, como uma etapa de visibilidade, e culminando na Copa feminina de 2027. A diretora Marina destaca a importância de engajar todos em mostrar que o esporte, especialmente o futebol, deve ser um espaço para meninas, seja como jogadoras, torcedoras ou comentaristas.

Resultados Positivos

Segundo Marina, o projeto já apresenta resultados positivos em outros países, onde instituições parceiras relataram um aumento na segurança e na confiança corporal entre as meninas que continuam praticando esportes. O objetivo é usar a visibilidade da Copa do Mundo para destacar a importância da participação feminina no esporte.